Social Media En Canarias: Cuando Compartir Contenido
Hay muchísima información contradictoria acerca de la mejor hora para mandar Tweets, actualizar páginas de Facebook, y mandar contenido a un blog. La mayoría viene de Estados Unidos donde todo el mercado esta en dos zonas horarias. Para empresas turísticas con clientes en toda Europa, el cronometraje es mucho menos importante que la calidad del contenido que generamos.
A las 0.900 los británicos llegan al trabajo mientras que los alemanes están pensando en el primer café de la mañana. Los finlandeses ya están planeando el almuerzo pero en Rekjavik se acaban de levantar. Calcular la hora óptima para compartir contenido se convierte en una imposibilidad dado la cantidad de variables.
Si su negocio tiene clientes de un solo país entonces si vale la pena intentar optimizar el horario. La actividad en las redes sociales suele alcanzar su apogeo alrededor del mediodía o las 13.00. En estos momentos los trabajadores empiezan a pensar en su almuerzo. ¿Quién no mira su página de Facebook justo antes de abandonar la oficina? También funcionan bien las horas de 0.830 y 16.45: Coinciden con la llegada a la oficina y el final del día laboral.
Existe una creencia que no vale la pena mandar contenido a las redes sociales el fin de semana. Para empresas turísticas esto no es el caso. La gente planea sus vacaciones cuando tienen tiempo libe. Compartir fotos atractivos durante el fin de semana es muy buena forma de llegar al publico objetivo, especialmente por que la mayoría de la competencia esta de descanso.
La obsesión con el cronometraje empuja a muchas empresas hacia el uso de las aplicaciones. Esto esta bien para Twitter y los blogs pero no para Facebook. Esta red penaliza al contenido mandado desde los apps, bajando considerablemente su EdgeWeight y reduciendo su audiencia.
Intentar optimizar el horario de compartir contenido suele ser una perdida de tiempo. Es mucho mejor enfocarnos en generar contenido de verdadero calidad para nuestro mercado objetivo. Al publicar contenido con verdadero valor nuestra audiencia nos visita con regularidad por que nos convertimos en parte de sus hábitos.
Lo que compartimos es mucho mas importante que cuando lo compartimos.
