¿Sus Estadísticas de Facebook Se Parecen A Una Montaña Rusa?
Si las estadísticas de una página de Facebook suben y bajan como una montaña Rusa significa que necesitamos optimizar nuestra estrategia. Nuestro contenido atrae a la atención pero no mejora el Edgerank. Afortunadamente hay una solución sencilla.
La introducción del Timeline de Facebook hace unos seis meses cambió las reglas del juego. Las estrategias del año pasado ya no funcionan bien. Si nuestros gráficos de “Reach”, “viral reach” y “talking about this” tienen pinta de montaña Rusa, hacen falta unos cambios sencillos.
Canary Content ha creado un articulo detallado acerca del EdgeRank de Facebook. El EdgeRank es el sistema, bastante simple y elegante, que usa Facebook para decidir quien ve cada uno de los mensajes que compartimos. Entenderlo es esencial para el éxito en Facebook.
Los factores más importantes que influyen la interacción en Facebook desde la introducción del Timeline son:
- Frecuencia: La explicación más común para estadísticas estilo montaña Rusa es que colgamos mensajes infrecuentemente. Los mensajes, o posts, en Facebook pierden su impacto en cuestión de horas. Colgar un mensaje al día ya no es suficiente.
- Tipos de contenido: Las fotografías reciben el EdgeWeight más alto, seguidos por los videos y los links. Los textos acompañantes deben ser cortos (menos de dos líneas), o extensivos y ricos en información útil o interesante para nuestro público objetivo.
- Llamadas a la acción: Hacer preguntas fáciles de responder anima a la interacción. No debemos tener miedo de solicitar directamente a los likes y shares.
- Contenido original: Compartir el contenido de otras páginas rebaja el EdgeWeight de nuestros posts. Compartir contenido de segunda mano es importante porque ayuda a formar relaciones con otras páginas en nuestro sector. Sin embargo no debe ser la fuente más importante de contenido en una página. Compartir contenido original, y especialmente la fotografía, es la clave del exito.
Para mejorar las estadísticas y estimular la interacción debemos incrementar la frecuencia de nuestros mensajes en Facebook a un mínimo de dos o tres mensajes al día. Es muy buena idea preparar contenido temático por adelantado y colgar hasta cinco mensajes en días determinados.
Mensajes más frecuentes, acompañados de fotografías originales y llamadas a la acción, son la mejor forma de incrementar su audiencia diaria en Facebook. Compartir contenido a menudo mejora su EdgeRank y crea un ciclo virtuoso de interacción.
