Content Marketing: No Todo Lo Que Reluce es Dorado
Las páginas sociales como Pinterest.com están muy de moda en este momento. Hasta Myspace.com, gran fracaso del social media, ha encontrado recientemente la forma de revivir. Solo porque una pagina Web esta recibiendo atención entre los Twittercholicos no significa que sea una herramienta útil para los negocios Canarios.
Gran parte del desafío del content marketing es saber donde compartir tu contenido para generar la máxima rentabilidad por el tiempo invertido. En Canary Content nos enfocamos en Facebook, Twitter, Youtube y Flickr: Tienen cientos de millones de usuarios y seguirán siendo importantes durante muchos años. Algunas páginas nuevas, tan de modo en este momento, desaparecerán llevándoses tu audiencia y tu inversión.
Como ejemplo de una pagina de moda que sigue sin demostrar su efectividad pongo a Pinterest.com.Solo cuenta con 14 millones de usuarios (Marzo 2012), la mayoría mujeres Americanas. En el Reino Unido, cuenta con menos de 50,000 usuarios, la mayoría hombres de negocio.
Aunque las estadísticas de Pinterest pueden mejorar en poco tiempo, los content marketers de Canarias usarían mejor su tiempo enfocándose en Flickr.com. Esta entre las 50 paginas más populares del mundo (Alexa). En España ocupa el puesto 23, en UK 25, y en Alemania 47. Cuenta con 51 millones de usuarios registrados y recibe 80 millones de visitas al mes. Sus estadísticas eclipsan a Pinterest, y seguirán haciéndolo durante bastante tiempo.
Las imagines colgadas en Flickr se pueden compartir directamente en Facebook y Twitter. También se pueden etiquetar con palabras clave y describir con un texto SEO. Flickr permite colgar videos de la misma forma que fotos. Contenido bien etiquetado y descrito aparece frecuentemente a la cabeza de los resultados de la búsqueda de imágenes de Google. Las tablas de Pinterest, hasta ahora, no aparecen en los resultados de Google.
El éxito en Pinterest depende de crear tablas de imagines con una mezcla de fotos propios y de otros usuarios. Flickr solo permite colgar imágenes propias. Pinterest viola varias leyes de copyright, y sus usuarios deben prepararse para un incremento de acciones de fotógrafos buscando proteger sus derechos de imagen. Si esta usando Pinterest para promocionar un producto o servicio, debe tener mucho cuidado al usar imágenes sin conocer sus orígenes.
El mundo de social media esta obsesionado con lo mas nuevo, mientras que debería enfocarse solo en las paginas y networks que generan resultados. Compartir fotos en Flickr genera trafico y interés entre un gran publico. Por ahora, Pinterest es para fans evangélicos. Si la pagina da un salto en el mercado Europeo, y se convierte en un recurso importante, seremos los primeros en avisar.
Canary Content se especializa en social media y content marketing para negocios turísticos en Canarias. Nos enfocamos en generar contenido de calidad, y en compartirlo con la audiencia pertinente.
